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十年变革:格力空调产业愈发成熟

Source:未知Author:root Addtime:2017-11-27 13:28 Click:
十年变革:空调产业愈发成熟
 
 
 
 
 
【题记】:十年间,空调产业经历了最为充分市场化洗礼:行业集中,龙头崛起,外资衰败,品牌退出,格局初定,渠道变革,上线触网;既有全球经济危机中的惊魂,又有政策扶持中狂欢。在大起大落后陷入表面平淡,其实是在平稳中伴随着螺旋式的上升。
 
 
 
十年间,一些企业高速成长,一些企业由盛而衰;一些品牌基业长青,一些品牌消失不见。有些职业经理人成为老板,正在春风得意时;有些传奇大佬沦为屌丝,私下里抹泪叹息。在家电这个江湖上,空调历来不缺少传奇。
 
 
 
回首十年,空调产业始终在不见硝烟的战场中搏杀变革。
 
 
 
十年,作为一个轮回的话,空调业经历了最为充分的市场化洗牌——企业间的纵横捭阖,品牌间的明枪暗箭,渠道间的此消彼长,成就了一个行业的渐趋成熟。十年前,意气风发,站在同一起跑线上;十年后,各不相同。有的规模超越千亿,有的惨淡黯然退出,有的依然原地踏步。
 
 
 
空调当年是以奢侈消费品的面目进入中国,伴随着国内经济的稳定持续增长,人们收入出现显著增加,昔日王侯堂前燕的空调逐步飞入寻常百姓家,奢侈品已经演变成日常生活用品。追忆这十年,见证了中国空调产业高速增长,见证了行业规则的改变,见证了品牌竞争的惨烈,见证了奢侈品转变为生活日用品,也见证了中国经济发展的一个侧影。
 
 
 
规模翻番
 
 
 
2004年至2013年的十年间,是中国空调产业高速增长的十年。2004年国内市场规模为2190万台的规模,截止2013年12月市场规模已接近翻番,达到4356万台。
 
 
 
从十年市场走势曲线可以看出,每过2至3年国内市场规模就上一个台阶。2004年国内终端市场销售首次突破2000万台,2007年站上了2500万台,2009年在政策刺激下突破3000万台大关,仅过一年,2010年又跃上4000万台平台,2011年创纪录的达到4700万台,随后2022年回调了15.71%,但2013年又恢复增长,但增长开始减缓,仅为个位数。
 
 
 
十年市场规模翻番,印证了行业一句话——规模制胜。在这十年中,市场规模出现超越行业平均增长的是格力、美的,而当时与之规模相差无几的几个品牌,不是原地踏步走就是倒退,曾经的行业龙头、春兰、科龙等品牌,失去了规模上的优势,行业地位和号召力也是一落千丈,结果不是萎靡不振,就是被同行收购兼并。
 
 
 
行业规模的翻番,也促使行业产业链格局发生变化。规模企业基本上具备了除控制芯片以外其他部件的配套能力。以压缩机为例,2004年前后,多数企业的压缩机基本上都是来自于向专业厂家采购,而到了2013年格力、美的、格兰仕、TCL、春兰都有了自己的压缩机厂,实现了多数型号的自给。没有自建压缩机厂的企业,也与专业压缩机厂家结成战略联盟。
 
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